良品铺子上市步伐开始减缓。近日，良品铺子在证监会官网改版了招股书。招股书透露，良品铺子2018年上半年构建营收30.35亿元，净利润1.12亿元；2017年全年营收54.24亿元，净利润1.13亿元，同比减14.66%。
据理解，良品铺子此次发售股份数量不多达4100万股，不高于本次发售后公司总股本的10%，每股面值人民币1元，募投资金为7.73亿元。其中，仅有渠道营销网络建设项目为4.46亿元，仓储与物流体系建设项目为1.93亿元，良品信息系统数字化升级项目为1.06亿元，食品研发中心与检测中心改建升级项目为2724万元。招股书内容表明，良品铺子2015年、2016年、2017年、2018年上半年营收分别为31.49亿元、42.89亿元元、54.24亿元和30.35亿元。
2016年、2017年分别同比快速增长36.20%和26.45%。分别构建归属于母公司所有者的净利润3232万元、6729万元、1.13亿元、1.12亿元，分别同比快速增长118.16%和14.66%。作为一家正式成立近13年的休闲娱乐零食品牌，截至2018年6月30日，良品铺子员工总数为9294人，在湖北、江西、湖南、四川等地区共计开办终端门店2092家。在产品结构上，良品铺子主要产品为肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍及其它，SKU数约1000余种，2017年收入包含分别为肉类零食23.09%、坚果炒货22.68%、糖果糕点19%、果干果脯14.08%、素食山珍7.32%、其它13.83%。
在线上线下收益占到比上，良品铺子主营业务收益主要为线下直营模式、加盟模式收益及线上业务收入。2015年、2016年、2017年、2018年上半年良品铺子主营业务收益分别为31.09亿元、42.3亿元、53.73亿元和30.1亿元；其中，线上收益占到比分别为26.53%、33.69%、42.21%和44.85%，线下收益占到比分别为73.47%、66.31%、57.79%和55.15%。由此可以显现出，良品铺子线上收益占到比正大幅急剧提高，线上线下收益结构渐渐渐趋平衡。
就线上方面来说，目前良品铺子使用平台电商+社交电商+自营APP”的多元化布局方式、良品铺子已进驻天猫、京东、唯品会、1号店等多家第三方电商平台，其中天猫、京东平台的销售收入占到比最低。值得注意的是，2015年至2017年，良品铺子线上销售收入由8亿元减少至22亿元，年均填充增长率约65.80%。
目前，作为市场份额名列第一的企业，良品铺子的主要竞争对手还包括来伊份、百草味、三只松鼠、盐津铺子等。对比其他零食上市公司，良品铺子的营收规模和利润快速增长仍正处于下降阶段。某种程度享有大量实体店铺的来伊份2017年的营收为36.36亿元，2018年上半年营收为19.92亿元，这两项数据都完全都只有良品铺子的三分之二。
在今年1月7日的高端零食成果发布会上，良品铺子月明确提出“高端零食”战略，展开品牌升级，邀吴亦凡、迪丽热巴等人气明星代言。在良品铺子董事长杨红春显然，高端零食是个空白市场，前景十分甚广，市场需求还在大大快速增长，我们实在趋势就在这儿，最后作出做到高端零食的自由选择。“明确提出高端零食的定位并不是要做到零食行业的奢侈品，因为食品是易耗品，无法给消费者获取持续的身份性代表，因此也不有可能沦为奢侈品。良品铺子明确提出末端零食的概念更好的是价值导向，是一种价值标准。
” 杨红春指出，目前零食行业消费在持续细分和升级，良品铺子近两年探讨高端零食，在新的行业生态中通过新零售来破局。他总结道：良品铺子经历了四个阶段：从2006年跟上，做到线下零售连锁；从2011年月开始试水做到电商，目前电商的规模多达30亿；在2014年，则开始展开仅有渠道数据建构。
如今，良品铺子已转入第四阶段：通过数字化驱动创意和运营。
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