作为具备悠悠五千年的历史大国，某种程度具备历史悠久的保健养生之道，从古到今，中国消费者对保健食品的市场需求仍然大大快速增长。但是，这个极具活力的朝阳产业，于是以面对着诸多的问题和潜在的危机。
一、保健食品生产企业普遍存在规模小、研发投放较少、企业本身无研发人员、专业保健食品的研发人员又缺少实际生产经验等实际情况，使得生产出有的保健食品在质量和安全性上得到确保。二、保健食品过分倚赖广告广告宣传，使企业陷于研发较低投放、广告低投放的怪圈。
三、行业内产品仿造剽窃现象相当严重，无法确保产品品质，使整个行业陷于信任危机。如何解决问题以上的保健品市场走出的误区：首先，发展高新技术产业，提升产品的科技含量。所有专门从事保健食品生产的企业都应当精神状态地认识到，未来保健食品的竞争核心终将是科技含量，强化科技投放迫在眉睫。
尤其是早已有一定经济实力的企业，更加要推崇产品应用于的基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健食品企业向高新技术企业过渡性，让科技含量低的产品沦为主流。只有保健食品企业不断更新技术和提升技术含量，研发出有效果好、质量低、有特点的保健食品，使产品从低层次的价格战、广告战中回头出来，改向高层次的技术战、服务战，才能创下出有我国保健食品的世界品牌，我国的保健食品才有能力进占国际市场。其次，充分发挥历史老国的中医药特长，希望拓展国际市场。
中医药道家保健在我国具有5000多年的传统，并在国际上日益受到重视，在发达国家早已沦为一种时尚。充分发挥传统中医药优势，大力地“回头过来”，是我国保健食品研发的一条最重要思路。
当前，我国在中医药保健食品上要尽早构成一套完备的检验系统，还包括中医现代化系统、中药质量、毒理安全性及临床疗效评估检验系统、统一的中药实验室分析方法的标准化系统和设施系统，以便尽早取得发达国家的保健食品证书。第三，为消费者竖立准确的保健意识，构成科学的身体健康观念。成熟期的产业必不可少成熟期的消费者，但目前消费者对道家保健及保健食品缺少适当的科学知识。
因此，保健食品广告宣传不应尽早从功效宣传改向保健知识宣传，以保健知识宣传和品牌宣传为核心，提升消费者的保健意识，协助消费者竖立科学的营养观、身体健康观，竖立“防病败于医治”的理念，引领保健行业朝着道家、防病、身体健康的方向发展。
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